引 言
网红打卡地是指用户受到网络信息的吸引，前往游览体验并分享到社交平台的热门目的地，成功的网红打卡地给城市带来的流量是指数级的。以重庆为例，重庆是最早享受到网红打卡地红利的城市之一，它的走红几乎是伴随抖音的流行而发生的。重庆凭借其魔幻的地形地貌和散点式的网红打卡地分布（洪崖洞、地铁穿楼李子坝、皇冠大扶梯等），成功引爆当地旅游业。网红经济本质上改变了很多事情的投入产出模型，因此，网红打卡地热度居高不下，创意层出不穷。如何在激烈的竞争中打造爆款、脱颖而出，具有一定的研究价值。
本研究通过分析抖音、小红书两大平台的“网红打卡地” 相关数据和内容，从用户视角分析想要成为网红打卡地，需要具备哪些特质或条件，从微观创意的角度探讨旅游网红爆款打造策略，以期为目的地引流提供思路。
网红打卡地概述
网红打卡地普遍具有以下三大特性：
（1）流行性：曾在一个或多个社交平台中引发群体性点赞转发行为。
（2）标志性：打卡地中通常会具备至少一个极具代表性的标志点，它会在社交平台的推广传播中反复出现，同时也是游客在实地游览时绝不会错过的关键吸引物。
（3）社交属性：在泛娱乐化环境下，用户在社交平台上的展示呈现出自我景观化的属性，而前往网红打卡地拍美照并分享到社交平台也是美化自我强化社交的一种方式。
网红打卡地大数据
数据来源
分别截取小红书和抖音平台中“网红打卡地”关键词相关的点赞前500的作品进行统计分析。数据时段为2021.7.29-2021.10.27。
年龄分布
打卡网红地的用户年龄分布广泛。可见，网红打卡不是90后00后的专利，只是不同年龄段对于分享平台的偏好存在差异。
（1）小红书：“她经济”特质鲜明，90后、00后为主力用户。
网红打卡地话题下，34岁以下用户占比近九成，24岁以下用户占比近六成；
性别比例严重失衡，话题下女性用户占比93.55%，男性用户仅6.45%；
话题下广东地区用户占比最高为9.58%，其次是江苏地区占比8.10%，其余地区用户分布差异不大。
（2）抖音：80后是网红打卡地话题的活跃用户。
自2020年5月5日“网红打卡地”话题被收录开始，话题参与者23w+，累积获赞1800w+。网红打卡地话题下31-40岁的用户占比近五成，其余年龄段相较于小红书分布较为均匀。
地区偏好
小红书用户青睐的网红打卡地集中在(新)一线城市。比如杭州、深圳、重庆、青岛、上海等地。
抖音则出现了半数二线及以下城市。比如温州、石家庄、丽江、南宁、合肥等地。
旅游结伴偏好
在小红书的分享中，提及最高的网红地打卡结伴对象为“情侣”，“朋友/闺蜜”紧随其后；而“抖音”提及最高的结伴对象为“亲子”。
旅游动机
“拍照”是所有用户打卡网红地的首要动机。
（1）小红书：“小众”是年轻人追求独特的旅游态度。
“小众”排在小红书用户旅游动机的第三位，同时，“首家”、“新店”也位列前十，体现了用户标新立异走在前端的特质。
由此可以发现，用户对网红打卡地的理解不再局限于在网络中高度流行、旅游地爆满的地点。一些年轻用户，既想“网红”又想“与众不同”，因此一些避开人群、较为小众，但拍照非常好看的地方也被视作网红打卡地。这些地方最初也许鲜为人知，但被某些用户发掘后通过网络传播引发小范围的流行，此时网红打卡地的释义就更偏向于instagrammable的意思，也就是值得将打卡地发在社交平台的、惊艳朋友圈的地方。
（2）抖音：旅游动机较为实际，好看好吃好住好玩。
抖音用户的旅游动机相比小红书用户更为实际，看“风景”“夜景”、吃“美食”、住“民宿”“酒店”。
旅游元素偏好
（1）小红书“文艺气息浓”
“大海”、“机位”、“童话”、“城堡”、“宫崎骏”、“市集”、“美术馆”、“烟火”等元素文艺又浪漫。在本次统计中，相关的较为热门的打卡地例如极具艺术感的上海震旦博物馆扇形楼梯机位、童话般的重庆马鞍山社区公园、仿佛误入宫崎骏动画的广州红山村等等。
（2）抖音“人间烟火气”
“美食”、“夜游”、“花海”、“乐园”、“公园”、“乡村”、“小镇”、“赶海”、“古镇”等元素大众又接地气。在本次统计中，相关的较为热门的打卡地例如天津东疆亲海公园赶海、沈阳稻梦空间、武汉植物园夜游等等。
情感倾向
两个平台用户打卡网红地70%的情感感受一致，集中在“快乐浪漫体验”
相同情感：体验、浪漫、欢乐、梦幻、快乐、美好、治愈。
不同情感：小红书 — 少女心、氛围、惊喜；抖音 — 震撼、值得、神秘。
结语：
总的来说，网红打卡地用户主要呈现以下四个特征：①热爱拍照。拍出美照是大部分用户打卡的首要目标；②追求独特。年轻人对于有个性的、小众的打卡地的偏爱；③重视体验。不只是观光还要切身体验；④强调感受。对的地方要带来对的感受。
